INFLUENCER TÜRKİYE

Yeni modern influencer & reklam

Markalarla bireyler arasında kişisel ve güçlü bir bağlantı kuran influencer marketing’in şirketlere sağladığı geri dönüş de oldukça büyük.Pazarlamanın dijital versiyonu da denebilir. Influencer’ların öncülük ettiği bu cirolar sağlam, güvenilir ve üssel bir şekilde geleneksel reklamcılık medyalarından daha etkili olarak algılanıyor.

Makyaj

Moda

Seyahat

Yaşam Tarzı

Influencer Türkiye

Etkili geri dönüş için micro influencer

Group Nine’in kıdemli direktörü Shannon Truax ise konuyla ilgili, “Çok fazla sayıda takipçisi olan birinin bu takipçileri gerçek insanlar mıdır? Bot mudur yoksa spam mi? Bu insanların gerçekliğini kanıtlayamazsınız ve hepsine ulaşamazsınız” diyor ve ekliyor: “Influencer’ların daha küçük bir kitlesi olduğu zaman bu daha niş ve bağlı bir topluluk olur ve bu oran etkilenmeye daha müsaittir.”

Nielsen’in Global Trust in Advertising araştırmasında insanların geleneksel reklam ve ilanlardan ziyade aile, arkadaş ve marka sahipli websitelere daha çok güvendiği ortaya çıkıyor ve çok popüler influencer’lar insanlara giderek daha çok geleneksel reklamlar gibi gözüküyor. Bu durumda bazen küçük düşünmek önemli hale geliyor. Büyük isimlerin peşinden koşup çok da beklenen bir etki alamayan markaların aradığı şey micro-influencer’larda olmaktadır.

Projeler

40% Tamamlandı (Özel Proje)

20% Tamamlandı

60% Tamamlandı (Reklam)

80% Tamamlandı

189
Özel Proje

125
Hesap Yönetimi

168
Mekan Tanıtımı

84
Ödüllü Proje

Görüşler

Gnack’in CEO’su Chris Gonzales Instagram’ın algoritmasını kullanıcının ilgi alanına göre içeriği önceliklendirme şeklinde değiştirmesinin “micro-influencer”ların paylaşımlarının platformda daha görünür hale getirdiğini söylüyor.

Chris Gonzales ― Gnack
Genellikle yaklaşık 100.000 ila 200.000 takipçisi olan sosyal medya kullanıcılarını tanımlamak için “power-middle influencers” tabirini kullanıyor. Markalar için içerik yaratmak onların tam zamanlı işlerinden sonra gelen bir öncelik bu yüzden de ünlülerden daha az sponsorlu içerik giriyorlar. Bu yüzden de daha fazla özgün hissediliyorlar. “Aynı miktar bütçeyle markalar 2 ünlü yerine 20 veya 40 ‘power-middle influencer’larla iş birliği yapıp farklı demografiklerde kitleye erişip daha fazla etkileşim sağlayabilirler.”

Fergus Thomas ― İnfluencer Marketing

Etkileşim: Mesela Adidas’ın James Harden’la yaptığı 200 milyon dolarlık anlaşma… Ama fark edildi ki reklamverenler artık birçok sebepten dolayı hedefli pazarlama için micro influencer trendine doğru kaymaya başlıyor..

Daha az takipçisi olan (10 bin – 100 bin arası) bu düşünce liderleri ilgili, etkileşimli ve bağlantılı kitleyi, makro-influencer olan rakiplerine göre daha fazla ellerinde tutabiliyorlar..

Bu basit bir matematik. Örneğin bir spor şirketi, 2 milyon takipçili bir sosyal ünlüyle birlikte çalışırsa büyük bir izleyici havuzuna erişebilir ancak yüzde 90’ı spor hayranı olmayabilir..

Takipçileri gerçekten atletizmle ilgilenen 100 alanında uzman sporcu ile etkileşim sağlamak daha mantıklı olur..

Moda influencer’larının katıldıkları moda haftalarından paylaştığı içerikler moda dergileri ile yarışıyor..

Bunun sebebi ise sosyal medyanın moda endüstrisine daha önceleri pek de mümkün olmayan bir şeffaflık getirmiş olması..